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01 · La situation
Le point de départ.
Le Parlement du Canada devait moderniser sa présence numérique et rejoindre les jeunes Canadiens par les médias sociaux. La chaîne YouTube sous-performait, les candidatures au poste de guide étaient en baisse et le contenu ne perçait sur aucune grande plateforme.
Une institution fédérale ne peut pas courir après les tendances, mais elle ne peut pas non plus rester invisible aux yeux des publics qu'elle doit servir. Le mandat : moderniser sans perdre la voix institutionnelle, et faire du numérique un canal de recrutement et d'engagement mesurable.
02 · Le travail
Ce qu'on a déployé.
- 01
Élaboration et exécution d'une stratégie de médias sociaux sur YouTube, Facebook, Instagram et X, renouvelée chaque saison pendant 5 années consécutives.
- 02
Création d'éléments visuels propres à chaque campagne pour le recrutement des guides parlementaires.
- 03
Gestion de campagnes de médias payants (SEM + SMM) ciblant des groupes démographiques clés partout au Canada.
- 04
Production et réalisation de contenu vidéo pour YouTube, conforme aux lignes directrices des communications fédérales.
03 · Les résultats
Ce qui a changé.
Premiers résultats de campagne en 60 jours. Mandat renouvelé 5 années consécutives sur la base des résultats.
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